Funkcjonalna reklama - rzeczy reklamowe pomocą w kampanii

Reklama zezwala na finansową niezależność mediów od państwa. Jednym z koronnych zamiarów reklamy jest stworzenie popytu lub zmodyfikowanie tendencji pokupu danego artykułu czy usługi. Rozumiejąc, że przy wprowadzaniu do obrotu towaru, wytwórca stara się poznać rynek dla każdego produktu, reklama jest metodą komunikacji, poprzez który informacja o artykule jest przekazywana konsumentom (grupie docelowej). Reklama na ogół stara się osiągnąć tak oznaczaną USP, czyli unique selling proposition (unikalna propozycja sprzedaży) i zakomunikowanie jej klientowi.

To może przybrać formę jedynej cechy towaru lub postrzeganej korzyści - a te możesz zaprezentować na notesy reklamowe. W obliczu rosnącej konkurencji na rynku, iż względu na rosnącą liczbę zamienników, co raz bardziej tworzy się budowanie marki w reklamie. Polega ona na komunikowaniu cech, jakie dają pewną osobowość lub ewentualnie reputację fabrycznej marce. Oznacza to, że wartość danej marki odróżnia ją od konkurencji, a jej głównym zamiarem jest sprzedaż artykułów, żeby osiągnąć wielkie dochody.